Аргентина: инфлюенсеры изящной словесности

Наталия Паэс
Журналистка в Буэнос-Айресе, Аргентина

В 2014 году появление писателя Джеймса Дэшнера на Международной книжной ярмарке в Буэнос-Айресе, самой известной из всех испаноязычных книжных ярмарок, вызвало чуть ли не массовые беспорядки. Автора популярной серии книг «Бегущий в лабиринте» сотни юных поклонников с книгами в руках ожидали с таким же восторгом, как если бы он был рок-звездой. 

Места, отведенного для желающих получить автограф, вскоре стало недостаточно, очереди выстроились на улице, и ярмарка не смогла закрыть свои двери до двух часов ночи. На памяти ее руководства ничего подобного не происходило с 1997 года, когда в Аргентину приезжал американский мэтр футуристического романа Рэй Брэдбери. С той лишь разницей, что на этот раз такой ажиотаж вызвал юношеский писатель. 

Десять лет спустя интерес к литературе для детей и молодежи, подогреваемый социальными сетями, не ослабевает. Таким успехом этот сектор во многом обязан литературным инфлюенсерам, которые рассказывают о понравившихся им книгах на модных цифровых платформах. Часто посты этих совсем молодых «литфлюенсеров», которых в Аргентине почти 4000 человек, охватывают очень широкую аудиторию. 

21-летняя Виктория Реско — одна из них. На ее аккаунт в TikTok подписано не менее 1,4 млн человек, а ее посты уже принесли ей 58,4 млн «лайков». Первый из них она опубликовала в период пандемии, в июле 2020 года, когда ей было всего 17 лет. С тех пор Виктория стала успешным автором, выпустив книгу «Бумажное королевство» (исп. Reino de papel), которую она, разумеется, рекламировала на своей странице. «В наши дни любой автор должен присутствовать в социальных сетях», — утверждает она.

Издательские дома четко осознали, какую выгоду могут принести им эти начинающие критики с их головокружительным числом подписчиков. «Когда издательства публикуют новую книгу, они регулярно обращаются к нам за рекламой», — подтверждает Виктория Реско. Сами издатели признают, что появление социальных сетей очень многое изменило. «Хештег #booktok, набравший более 50 млрд просмотров, произвел революцию в издательском мире. В Penguin Random House мы работаем с инфлюенсерами, чьи отзывы стали виральными», — отмечает в свою очередь Сара Д’Анджело, менеджер по маркетингу этого американского издательства. 

Популярность феномена литературных инфлюенсеров побудила организаторов книжной ярмарки в Буэнос-Айресе создать комиссию по работе с молодежью, состоящую из представителей издательств и «литфлюенсеров». В 2015 году в рамках молодежной программы ярмарки под названием Movida Juvenil была организована первая Международная встреча буктьюберов — книжных блогеров YouTube. 

«Зародившись в социальных сетях, этот феномен переместился из виртуального мира в мир книжной ярмарки и издательских домов, которые стали брать молодых блогеров на работу или сотрудничать с ними. Это свидетельствует о том, что книга не только не умерла, но что именно молодые люди являются гарантами ее успеха», — говорит директор книжной ярмарки в Буэнос-Айресе Эсекьель Мартинес.

То, что начиналось с небольшой группы блогеров, переросло в целую сеть создателей цифрового контента, расширяющуюся с каждым годом. Многих инфлюенсеров приглашают на работу издательства детско-юношеской литературы, и сегодня некоторые из них играют ведущую роль в выпуске книжных коллекций для юных читателей. 

Одна из таких литературных энтузиастов — Мелиса Корбетто, известная как «Мели», которая с 16 лет продвигала своих любимых авторов в Сети, а затем перед объективом камеры для Instagram. Со временем она оказалась по ту сторону экрана и пришла работать в издательство. В свои 33 года она — редакционный директор V&RYA, одной из самых популярных в Аргентине коллекций книг для детей и молодежи издательства V&R, и в ее задачи входит поиск новых талантов. «Мы опубликовали начинающих авторов, которые говорят на том же языке, что и молодые люди в соцсетях, и их книги имели большой коммерческий успех», — объясняет она. 

31-летний Лео Тети также был в числе первых литературных блогеров. Сегодня он живет в Барселоне и является международным редакционным директором издательской группы Urano World, в каталог которой входит американская писательница Шелби Махёрин, установившая рекорд по продолжительности автограф-сессии на книжной ярмарке в Буэнос-Айресе — 72 часа подряд! Но действительно ли сегодняшние фанаты — это завтрашние читатели? Лео Тети считает, что это так. «Меня особенно радует, что инфлюенсеры стали интересоваться книгами для взрослых и более художественными форматами, а их рецензии все так же становятся виральными благодаря виртуальному сообществу молодых людей, которых объединяет любовь к чтению», — отмечает он. 

Безусловно, в Сети в большей степени обсуждаются уже признанные авторы, чаще всего англоязычные. Тем не менее, увлечение молодежи книгами приносит пользу и испаноязычным писателям, хотя и в меньшей мере. «Я живу в Испании уже почти три года и вижу, что у местных детских авторов значительная аудитория», — заверяет Лео Тети. 

Первым литературным мероприятием, предусматривающим специальную программу для юной аудитории, стала книжная ярмарка в Гвадалахаре (Мексика). На последней ярмарке у TikTok был свой собственный стенд. «Это сотрудничество оказалось очень плодотворным. Из 2113 аккредитаций СМИ в 2023 году 20 % пришлось на создателей контента», — объясняет директор по связям с общественностью этой престижной литературной ярмарки Мариньо Гонсалес.

В том, что создатели контента занимают видное место на подобных мероприятиях, нет ничего удивительного, если учесть их решающее влияние на продажи. «Одним из самых ярких авторов на ярмарке в 2022 году была испанская писательница Алиса Келлен, и литературные инфлюенсеры стали определяющим фактором коммерческого успеха ее книг», — подчеркивает Мария Эстомба, директор по маркетингу и связям с общественностью издательства Grupo Planeta Argentina. Однако поддержка «литфлюенсеров», которые остаются вольны в своих суждениях, не гарантирована. «Они также могут раскритиковать в пух и прах книгу или автора, которые им не нравятся», — предупреждает Мария Эстомба. 

Таким образом, родившееся в эпоху экранов молодое поколение не отказалось от традиционного чтения, как предсказывали некоторые. Напротив, молодые люди продолжают ценить печатные издания. «Им нравятся книги, в которых есть карты, суперобложки, закладки… Вопреки расхожему мнению, обычно они предпочитают читать художественную литературу на бумаге, а не на цифровом носителе», — подчеркивает Марсела Луса, в течение четырех лет возглавлявшая издательский дом V&R. Крис Алемани, руководитель программы Movida Juvenil книжной ярмарки в Буэнос-Айресе, также рисует перед нами картину молодого поколения с эклектичными читательскими привычками. «Из почти миллиона посетителей ярмарки более половины представлена молодыми людьми. Для нас это — повод для гордости и надежда на будущее детской и молодежной книги».