Идеи
K-pop: лекарство от кризиса
В то время как пандемия привела в упадок целые направления культурной сферы, она ничуть не отразилась на успехе кей-попа — музыкального жанра родом из Южной Кореи, переросшего в мировую молодежную субкультуру.
Ю Ён Чжин
Независимая журналистка из Сеула (Республика Корея)
Сказать, что вышедшая в августе 2020 года песня «Динамит» южнокорейской K-pop-группы BTS мгновенно завоевала популярность — значит ничего не сказать. Это первое произведение группы, целиком исполненное на английском языке, буквально побило все рекорды. Уже в первые 24 часа после своего выхода оно набрало 101,1 млн просмотров на YouTube, а Министерство культуры, спорта и туризма Республики Корея оценило его вклад в экономику страны в более чем 1,4 млрд долларов.
Кей-поп — пожалуй, самый успешный из всех культурных продуктов, когда-либо экспортированных из Южной Кореи. Этот жанр ничуть не пострадал во время пандемии. Наоборот: его популярность в последние месяцы непреклонно росла, о чем свидетельствует успех онлайн-концертов K-pop-исполнителей. Так, недельное музыкальное онлайн-мероприятие KCON:TACT 2020, проведенное в июне 2020 года, посмотрело более 4 млн человек.
По данным Корейского агентства по вопросам креативного контента (KOCCA), почти 40 % посетителей виртуальных концертов заявили, что готовы вновь приобрести на них билеты. Осознавая их огромный экономический потенциал, правительство Республики Корея выразило намерение выделить 29 млрд вон на строительство студии в целях поощрения организации других подобных мероприятий в будущем.
Всегда на связи
Лишенная развлечений вне дома южнокорейская молодежь стала еще больше времени проводить в интернете — единственном месте, где после введения карантина можно было получить доступ к культуре и информации.
В ходе опроса, проведенного консалтинговым агентством 20s Lab среди представителей поколения Z, 88,4 % респондентов признали, что во время пандемии стали чаще пользоваться цифровыми устройствами. При этом наибольшее предпочтение корейская молодежь отдает видеороликам на YouTube, стриминговым платформам и телепередачам.
Южная Корея входит в число стран с самым высоким уровнем распространения интернета — в 2018 году доля пользователей там превысила 95 % населения. Неудивительно, что 87 % молодых людей в возрасте от 20 до 29 лет не могут представить свою жизнь без интернета и социальных сетей, как показало исследование, проведенное платформой Statista в 2019 году.
Около четверти молодых людей, опрошенных агентством 20s Lab в октябре 2020 года, были отнесены к категории «активных пользователей» — то есть таких, которые проводят в социальных сетях более трех часов в день. Было выявлено также, что разные интернет-платформы используются для различных целей. Так, Instagram служит для того, чтобы быть в курсе жизни друзей и делиться своими увлечениями, Facebook — для поиска и распространения полезной или интересной информации, а Twitter — для выражения собственных мыслей и настроения в течение дня.
Преподаватель факультета изящных искусств Университета «Хонгик» (Сеул) г-жа Минчон Кан утверждает, что поколение Z «хочет непрерывно быть на связи и выражать свое мнение» в социальных сетях.
Другая отличительная черта современной молодежи: молодые зрители делают выбор в пользу коротких видеороликов на связанные с реальностью темы, в то время как старшие поколения предпочитают контент большей продолжительности и преимущественно художественных жанров. В ходе своего исследования г-жа Кан также обнаружила, что более 80 % представителей поколения Z в Южной Корее используют YouTube в качестве основного источника информации.
Пережить изоляцию
Зажигательные клипы K-pop-групп не просто нравятся молодежи, но и оказывают на ее психическое состояние благотворное воздействие. По словам многих молодых людей, они помогли им пережить изоляцию и справиться с тревогой в связи с пандемией.
Индустрия развлечений быстро приспособилась к росту популярности музыкальных программ и короткоформатного видео. Так, благодаря контенту в жанре K-pop число подписчиков созданного в 2015 году канала Dingo Music на YouTube превысило 2,7 млн человек. На этом канале, нацеленном на аудиторию в возрасте с 18 до 24 лет, можно увидеть клипы самых модных южнокорейских музыкантов, включая таких авторов-исполнителей, как Хёна, Тхэмин и Ким Чонха.
Сегодня основной платформой Dingo Music является YouTube, но свои первые шаги в мире шоу-бизнеса эта медиакомпания делала в сети Facebook, специализируясь на так называемом «контенте быстрого потребления» или снэк-контенте — легких в создании одноминутных видеороликах. Как считает бывший продюсер Dingo Music Джей Ён, отчасти связывающий успех компании с ее быстрой адаптацией к популярным соцсетям, этот формат идеально подходит молодой аудитории, для которой характерна сниженная концентрация внимания.
Кей-поп также обеспечил рост прибыли для платных стриминговых сервисов. По данным Statista, самым популярным из них среди южнокорейской молодежи является музыкальная платформа Melon, а на втором месте — YouTube Premium. Согласно агентству 20s Lab, пользователи этой возрастной группы слушают музыку через интернет в среднем 137 минут в день.
На волне популярности этого музыкального жанра появились и новые социальные сети. Среди них — основанная на голосовом общении сеть Clubhouse, попасть куда можно только по приглашению. Установив специальное приложение, пользователи сети со всего мира могут виртуально общаться в режиме реального времени.
Новые тенденции в области потребления культуры, обусловленные огромным успехом K-pop-групп, наметились еще до вспышки коронавирусной инфекции, однако пандемия способствовала их усилению. И мы вряд ли ошибемся, если предположим, что они останутся с нами надолго.
Читайте также:
Зумеры о себе и своем поколении, «Курьер ЮНЕСКО», апрель-июнь 2021 г.
Музыка: поколение фьюжн. «Курьер ЮНЕСКО», июль-август 2000 г.
Южная Корея: свобода или любовь? «Курьер ЮНЕСКО», октябрь 2000 г.
(Русскоязычная версия номеров за 2000 г. отсутствует)
***
Подпишитесь на «Курьер ЮНЕСКО» и узнавайте о новых выпусках первыми. Подписка на электронную версию 100% бесплатна.
«Курьер ЮНЕСКО» в социальных сетях: Twitter, Facebook, Instagram
Yu Young Jin
Freelance journalist based in Seoul, Republic of Korea.
‘Dynamite’, the first song from K-pop band BTS to be sung entirely in English, was such a big hit when it was released in August 2020, that it was estimated to have contributed over $1.4 billion to the economy of the Republic of Korea, the Ministry of Culture, Sports and Tourism estimated.
The feel-good music video from the hugely popular boy band smashed all previous YouTube records – with a total of 101.1 million views in a single day, twenty-four hours after its release.
K-pop, arguably the country’s most successful cultural export, has not suffered due to the pandemic. Quite the contrary. The genre’s influence, which can be measured by the popularity of its online concerts, has grown steadily in recent months. For instance, KCON:TACT 2020, a week-long online concert in June 2020, attracted over four million viewers.
Nearly forty per cent of those who attended these virtual events said they would purchase tickets again, the Korea Creative Content Agency found. Seeing the potential of the economic contribution of online K-pop concerts, the government announced that they would allocate 29 billion South Korean won to build a studio – to encourage entertainment companies to organize more of these events.
Hyper-connected youth
Deprived of outings and activities, the country's young people are over-invested in their screens, which have now become the only way to access culture and information.
In a survey by consulting agency 20s Lab on the media consumption of Generation Z, 88.4 per cent of respondents indicated that their media usage had increased during the pandemic. YouTube, streamers, and television programmes were among the most common types of content that these young South Koreans watched.
In one of the world’s most-connected countries – with an internet penetration rate of over ninety-five per cent in 2018 – it is no surprise that nearly eighty-seven per cent of young people between 20 and 29 are hyper-connected and addicted to social media, according to a 2019 study by Statista, a global business data platform.
Nearly a quarter of young people surveyed in a 20s Lab study in October 2020 were categorized as “heavy users” – they were on social media for over three hours a day. The study also revealed that each platform was used for a different purpose: Instagram, for updates from friends and expanding personal interests; Facebook, for finding useful information or sharing interesting content, and Twitter, for expressing feelings or thoughts throughout the day.
Minjeong Kang, a professor at the College of Fine Arts, Hongik University, Seoul, says Gen Z “want to be connected all the time, and express their convictions” on social media.
Another distinctive feature is that today’s younger viewers prefer short videos that focus on reality – as opposed to older generations who enjoy longer, mainly fictional, content. In her research, Kang found that over eighty per cent of the country’s Gen Z population used YouTube as their main source of information.
